Tendenze

Tra la aziende più all’avanguardia spopola il marketing che tutela l’ambiente: il Green Marketing Il Green Marketing o marketing “verde” si occupa della diffusione di prodotti che garantiscano la compatibilità con l’ambiente e dunque ha l’obiettivo di ridurre l’impatto ambientale delle imprese che lo adottano. Affinché ciò avvenga è necessario che siano coinvolti nel processo tutti gli elementi che compongono il marketing mix, ovvero il prodotto, il prezzo, la distribuzione e la comunicazione in modo tale da dimostrare al cliente che l’impresa è completamente impegnata nel raggiungimento dell’obiettivo e non si tratta di una strategia di facciata. Questo tipo di marketing, infatti, è nato negli anni novanta con lo scopo di rivolgersi a quei consumatori che considerano la tutela dell’ambiente tra le priorità sociali ed è perciò importante la consapevolezza che il green marketing non va usato solo per scopi pubblicitari o in maniera superficiale, ma va “sentito” dall’impresa che lo applica perché è una strategia che si riferisce ad un particolare segmento di clienti e dunque il successo è garantito solo se l’impresa eco-compatibile è effettivamente sincera e competitiva. Il marketing ambientale, inoltre, incentiva i valori immateriali di un prodotto anche per trovare nuove vie per soddisfare il cliente e per dare un’immagine di alta qualità all’impresa e al brand. Si può dire allora che il green marketing rappresenta da un lato una nuova coscienza rispetto alla responsabilità sociale dei produttori e dall’altro una nuova filosofia di consumo per i clienti, che risultano sempre più attenti ed esigenti, non soltanto per se stessi ma anche per l’ambiente che li circonda.

Torna alla NewsLetter